Цепь доллар как у моргенштерна
Цепь, как у Моргенштерна: 3 млн рублей за голову кролика
Популярный сегодня рэп-исполнитель и youtube-блоггер Алишер Моргенштерн в прошлом феврале произвел фурор, похваставшись своим новым украшением – золотой цепью стоимостью в 3 млн рублей. Что особенного в этой цепочке с зайцем-логотипом популярного мужского журнала и как она выглядит?
21-летний рэпер сделал заказ своему ювелиру, который занимается изготовлением всех украшений Алишера, прямо в прямом эфире, посвященного записи его нового альбома «Легендарная пыль». Во время стрима Моргенштерн передал Mozi Jewelry наличными 3 млн рублей. Также он отметил, что украшение будет изготовлено из белого золота, украшено бриллиантами и сапфирами в 20 карат. И предложил фанатам угадать, что же получится в результате. Он сообщил, что новая цепь будет сделана взамен прошлой, именной, украденной, стоимостью в 250 тысяч рублей. Как метко охарактеризовал свое приобретение сам певец, он надел на шею «хату или машину».
Блоггер привык эпатировать публику не только своим творчеством, но и довольно скандальными выходками и контентом. Новая цепочка Моргенштерна не стала исключением. Название украшения – цепь Плейбой. Предполагается, что идея украшения была навеяна песней блоггера «Yung Hefner» о создателе известного журнала. Кстати, трек исполнитель записал всего лишь за два часа. В клипе Алишер постоянно окружен полуголыми девушками и сравнивает себя с молодым Хью Хефнером. В том же видео он сообщил о времени записи трека и предложил записать целый альбом всего за неделю и в прямом эфире.
Вскоре после изготовления украшения в сети, на инстаграм-страничке самого ювелира, появилось фото готового изделия. А там и фотоснимки с золотой цепью на шее Моргенштерна от самого блогера. Украшение выглядит довольно массивно, но вполне в рэперском стиле. Сам певец предположил, что это самая дорогая цепь среди всех российских рэп-исполнителей.
Купить цепь как у Моргенштерна невозможно, ведь это украшение сделано на заказ. Да и ценник недоступен большинству россиян. Но в интернет-сети всевозможных подвесок и кулонов с изображением логотипа Playboy на любой вкус, цвет и металл. Цепь Моргенштерна с зайцем произвела фурор среди фанатов блоггера. Клипы Алишера уже спустя несколько часов после премьеры набирают миллионы просмотров в интернете, а незадолго до заказа украшения, он потратил 4 млн на новый Мерседес.
Ответить на вопрос, как называется цепь Моргенштерна, иначе, кроме как озвучить название логотипа мужского легендарного журнала, сложно.
От цепей Моргенштерна до колец Насти Ивлеевой: кто и за сколько создает украшения российским звездам новой волны
Бриллианты, золото и огромные цепи – неотъемлемый атрибут всех представителей индустрии хип-хопа. Зарубежные рэперы ежегодно тратят на украшения миллионы долларов и воспевают ювелиров в своих треках. «Ben Boller did the chain», – поет A$AP Ferg в песне Plain Jane. Речь идет о знаменитом Бене Боллере, который делал украшения Канье Уэсту, Drake, Nas, Tyler,The Creator и многим другим.
Отечественная рэп-тусовка и все к ней причастные также не скрывают своей любви к эффектным украшениям, большинство из которых в бутиках не купишь, ведь чтобы прослыть трендсетером, нужно что-то по-настоящему оригинальное!
Помнишь, как несколько недель назад на программу «Вечерний Ургант» пришел Моргенштерн? Тогда все внимание зрителей было приковано к его украшениям. Да и не удивительно! Две пары часов, кольца и три массивные цепи (одна из них с изображением самого Алишера на долларовой купюре).
Так вот автор этого шедевра – Дмитрий Кузнецов, основатель бренда Mozi J. Заниматься ювелирными украшениям он начал еще на 5 курсе университета (к слову, учился он именно на эту профессию). Тогда это были заказы от знакомых и друзей, а к 2015 году увлечение переросло в бренд Mozi J. Сам Дима говорит, что для него это не просто бизнес, а творчество и способ самовыражения.
Ювелир Моргенштерна и Элджея — о работе с рэперами и любви к бриллиантам
Молодой амбициозный парень Дмитрий Кузнецов, любимый ювелир Элджея, Kizaru и Алишера, делает крутые драгоценности, которые мечтает продавать по всему миру. Он вовсе не кичится знакомством и дружбой со звездами — это одна из граней его бизнеса. Но глобальная миссия Mozi J — привить людям любовь и доверие к ювелирному искусству, сформировать правильный вкус и желание носить украшения.
Как вообще возникла идея своего ювелирного дела?
В семье были геммологи, и в результате я получил несколько образований, связанных с ювелирным делом. Закончил Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, изучал геммологию в МГУ, пару семестров проучился в Финляндии и еще целый год в Бангкоке — там я еще и на бирже поработал. На последнем курсе университета решил, что, если уж получил образование, надо пробовать работать по специальности, а не идти в банк или юридическую контору. Мои первые ювелирные изделия были подарками для участников разных светских и деловых мероприятий в Тюмени, откуда я родом. Постепенно появились заказы, в том числе через Инстаграм. Но именно в Бангкоке я понял, что готов полностью посвятить себя ювелирному делу. Бренд Mozi J существует с 2015 года, российский патент получен в 2020 году, а сегодня мы уже международный бренд — наш товарный знак зарегистрирован в мировом реестре.
Никто не знает (смеется). J — это Jewelry, а Mozi связано со сценическим именем: я когда-то рисовал граффити, был графическим дизайнером и фотографом. Моя студия называлась Mosaica. Сейчас Mozi уже как второе имя.
А сами носили ювелирные украшения?
Нет. Вообще не было идеи, что мне чего-то не хватает на рынке. Наоборот, нравилось, как носили другие. Хотелось порадовать другого человека, помочь отметить момент успеха. Ювелирку все-таки покупают не просто так, как какой-то аксессуар, — для большинства это некое событие или важный подарок.
Как сегодня устроен бизнес Mozi J?
Собственное производство появилось на Васильевском острове три года назад, и вот наконец стало предприятием полного цикла. Так что мы самостоятельная компания, полностью укомплектованная. У нас есть 3d-принтер, и лазер, и гравировальные станки. Мы используем все ювелирные техники: холодную и горячую эмаль, гравировку, инкрустацию камнями разных огранок, микропаве, оттачиваем невидимую закрепку. В самом начале было три мастера и я — а сейчас в команде около 100 человек, из них непосредственно работают руками около 20. Продаем онлайн 99% вещей. Наш средний чек 16 тыс. руб., а начинали с 3–4 тыс. рублей за серебряные изделия. В регулярных коллекциях встречается золото, но оно в основном в украшениях на заказ. Продаем на своем сайте, но заходим и на другие маркетплейсы. Мечтаем о Farfetch — это сейчас самый сильный продающий сайт в мире. Кстати, недавно я познакомился с известным ювелиром и часовщиком Джейкобом Арабо. Проговорили три часа. Представляете, он ничего не знал об этой платформе!
А стилистика Jacob & Co. нравится?
Да! Jacob & Co. — это часы и украшения высочайшего класса, которые вдохновляли меня довольно долго. Мне нравится, как он работает со звездами. Думаю, наше знакомство неслучайно. Он очень яркий, харизматичный человек с позитивной энергией.
Mozi J тоже носят яркие, харизматичные люди.
У кого еще есть ваши украшения?
Наверное, проще сказать, у кого их нет (смеется). У Славы Марлоу есть огромная бляха, у Kizaru подвеска Haunted Family и бриллиантовые кольца, у Дани Милохина серьги в виде единорога. Мы делали вещи для Тимати, Текилы, Сергея Шнурова, Ольги Бузовой, Анастасии Решетовой. Многие пловцы, кто выступают на Олимпиаде, входят в семью Mozi J, заказывают цепи, кулоны, кольца. Ну и часы, конечно. Алишер носит Rolex в обсыпке из бриллиантов и Cartier Santos, а Элджей — Audemars Piguet и Rolex Daytona.
Кого из западных звезд мечтаете видеть своим клиентом?
Международным амбассадором мог бы стать A$Ap Rocky, Drake, Фьючер — это из рэп-артистов. Да и с Ди Каприо можно поработать, почему нет? И Макгрегор тоже отличный парень.
Алишер носит Rolex в обсыпке из бриллиантов и Cartier Santos, а Элджей — Audemars Piguet и Rolex Daytona.
С кем из рэперов сотрудничать легко?
Любая работа с артистом подразумевает постоянный стресс. Чаще из-за того, что «нужно было вчера», но по причине занятости заказчик просто забыл об этом. Должен сказать, что Алишер все-таки подходит к заказам ответственно: четко формулирует свои пожелания, дает какое-то время, конечно, не забывая попросить, чтобы все было сделано быстрее. Кстати, подвеску-доллар и купюру сделали очень быстро: разработка эскиза заняла три дня, а вся работа — месяц. Те проекты, которые делаем для него сейчас, идут уже третий месяц, именно процесс изготовления предмета. Еще месяц потратили на моделирование, долгий этап сборки, печати, литья. Отлично работать с Тимати, Кизару. А вообще подход можно найти к каждому клиенту.
А сколько стоят ваши украшения на заказ?
Цепи-кубинки с крупными золотыми звеньями весом около 200 грамм, в бриллиантовой обсыпке стоят примерно 3 млн руб. (из серебра дешевле). Золотая подвеска в виде кроссовка Air Jordan Dior — 750 тыс. руб. Но посмотрите, как тонко проработаны все детали, швы, логотипы. Вообще на коммерческие вопросы касательно стоимости я не отвечаю, но скажу, что Алишер из тех клиентов, что платит сразу в полном объеме. А вот видеоролики о чемодане наличных, которые он приносит, комментировать не могу. На волне пандемии мы сделали респиратор в бриллиантах: он предназначался одному китайцу, но в результате был продан в России за 10 миллионов.
Все можно обсыпать бриллиантами?
Конечно, все. Сейчас их уже в мозг интегрируют. Мы начали делать золотые и серебряные накладки на зубы (grills) с инкрустацией — это как съемная челюсть (от 300 тыс. руб.). Предлагаем также вариант из холодной эмали с росписью под гжель (мастер расписывает примерно неделю). Делаем свои ювелирные очки (на рынке, кроме Chrome Hearts, никого нет), ремни, будет коллаборация с обувным брендом — бриллиантовые вставки в кроссовки. Есть сотрудничество с Audi и Lego. В общем любой элемент из жизни человека можем сделать драгоценным. Так что наше ювелирное искусство отнюдь не консервативно.
И часы в бриллиантовом паве ведь тоже делаете?
Мы это называем обсыпкой, или buss down. В будущем я бы очень хотел запустить свою линейку часов — без бриллиантов. Есть много прекрасных марок, но удивлять можно всегда, как это делают Richard Mille, Jacob & Co. и другие молодые марки. Дело в дизайне, а дальше продвигай и продавай. Пока же Mozi J предлагает кастомизированные часы — так я помогаю людям тратить меньше денег на то, что они хотели бы носить. Однако мы ответственно подходим к этому делу. Полностью разбираем часы, делаем замеры, анализируем работу механизма, новые крепления — всю эту работу выполняют профессионалы. В общем пока нарабатываем базу, а на ней будем строить свое часовое дело, учитывая производственные особенности.
Какие марки кастомизируете?
Rolex, Audemars Piguet, Hublot, Cartier, c Patek Philippe пока не работали. Делаем обсыпку бриллиантами или сапфирами (готовые ограненные камни покупаем у поставщиков) и гравировку. По времени сеттинг бриллиантами занимает до 4 недель, используется от 14 до 25 каратов камней чистоты VVS. Классические Rolex Datejust 40 мм стоят 700 тыс. рублей, наши бриллиантовые предлагаем за 2,1–2,5 млн рублей. Поскольку кастомизированные часы теряют заводскую гарантию, мы берем на себя ответственность и обеспечиваем бесплатное обслуживание в течение трех лет.
Где для вас проходит граница между хорошим вкусом и bling-bling?
Все дело в качестве работы. Вызывает ли финальная картинка лично у меня позитивный отклик? Вещь должна быть хорошо сделанной и привлекательной в художественном отношении. Не у всех ювелиров это совпадает: бывает, техника крутая, но вещь ни о чем или, наоборот, задумка хороша, а исполнена плохо. Не все готовы, как мы, вкладывать в производство и инновации. Вот, например, совсем рядом с нашим офисом сидят три классных мастера, которые занимаются ремонтом украшений и иногда делают копии брендовых вещей. Они могли бы стать известными, но довольствуются тем, что имеют. А мне бы очень хотелось стать частью глобальной истории, брендом с продажами в Америке и Европе, с бутиками, мероприятиями, амбассадорами.
Через несколько лет я очень хочу сказать: Mozi J — маленькая ювелирная компания, которая смогла захватить весь мир.
У Mozi J есть миссия?
